当当布局线下 实体书店有望进入郑州

　　有人看书，有人小憩，书店为他们供给了一个安静的空间

　　河南商报记者 张郁/摄

　　河南商报记者 杨桂芳 刘诗泉

　　实习生 高帅

　　虽然电子阅读来势汹汹 ，可实体书店数目依然有增无减。据资讯报导，西西弗书店
、阅高兴 、我在、纸的时代、当当阅界等实体书店都在争相布局河南。

　　书店将会向哪种方法推动？如何应对电商的竞争 ？进驻买东西中心、集多种业态于一体 、增强读者的福汇官网交易平台下载情景体验 ，或许将成为将来书店的推动动向。

　　【资讯】

　　当当实体书店有望入郑

　　对于当当 ，许多人还对其停留在电商的概念上 ，而实际上
，其已经布局线下书店多年。

　　2015年 ，当当曾倡导开设1000家实体书店的计划，而从现在的业态和开店模式来看，主要有 ：当当书吧 、当当阅界、当当车站三种类别
，它们分别代表三种不同的识别 
。

　　近日 ，有资讯称，当当阅界有望进入郑州 ，目前项目目前洽谈
。众汇代理河南商报记者了解到，绿地天空之城等几家商业和买东西中心都有意向引入当当阅界 。

　　当当阅界如果入郑，会是什么风格
？将会如何布局？

　　目前，当当方尚未透露过多细节。不过以其在重庆开设的当当阅界为例 ，该书店是当当网的线下O+O实体会员书店，整体面积约2500平方米，有图书近4万册。

　　有报导呈现，该书店将依托其18年来累积的2.2亿优质读者
、海量大数据以及规模采购优势 ，以阅读为主线，融合了文创 、轻食 、旅游 、花艺 、手作、生活美学
、沙龙、展览 、非遗文化等元素 ，打造一个复合文化实体空间 。目的在于补充线上缺乏的情景体验模式，让线下实体店成为有创意的复制、陈述 、社交空间。

　　从线上到线下，推动道路如何 ？据资讯报导，截至2018年初，当当已在全国开业160家新零售实体书店，其中针对白领人群的当当书店遍布20个都市 ，单店日均客流达3000至5000人。涵盖面更广的当当书吧已在30多个都市的知名商超设立150余家，读书会  、文化旅游专题推介、AVA爱华外汇非遗主题展 、书香节等活动相继展开。

　　【转型】

　　单纯卖书不太好生存

　　要打造复合型文化空间

　　位于长椿路的都市之光书店已经开业一个月 ，这家书店分上下两层 ，楼下是图书阅读区，书架间隔宽敞、桌椅齐全 ，供给咖啡饮品和餐食，一侧的小舞台可供举办沙龙活动；楼上的12个“胶囊阅读空间”为读者供给更为私密、舒适的阅读空间，顾客可选择包时或过夜 。“我们的胶囊阅读空间，住一晚的话也就五六十块钱。”书店创始人小开说 。

　　小开曾在郑州三联书店工作过10年，谈及书店的经营形势 ，他说：“靠售卖图书 ，没办法支撑旧有书店存活 ，这个现状在十几年前就已经出现了，现在的书店更趋向于打造成复合型文化空间。” 小开表示，现在的新型书店是一个文化交流的场所
，人们在这里聊天、放松、学术交流，职能以读书为根本 ，但远不只是读书。

　　这一点，在都市之光书店门口书写的标签上也不难看出 ，剧社、7Live-house、文艺沙龙、独立影像、微画廊、胶囊阅读空间
、小酒馆等 ，体现了其作用的多样性 。

　　实际上，实体书店营收中，会员薪资几乎是共同的主要薪资出处 ，会员享受买书
、饮品、沙龙等多种优惠活动。有的书店还实行24小时营业 、短租收费等。

　　【状况】

　　实体书店向买东西中心倾斜

　　目前郑州有1100多家书店 ，书店总量全国靠前 ，近些年优秀实体书店不断涌现 ，成规模和品牌效应的有10多家。河南商报记者走访万象城 、新田国贸360、熙地港 、西元广场等多家买东西中心发现，不少商业中心引入了书店。

　　西西弗书店是一家全国连锁品牌
，目前已经有120多家店面
 ，涵盖50座都市，在河南有万象城店、新田国贸360店及洛阳·建业凯旋店3家店面。

　　走进西西弗书店新田国贸360店 ，除了书架 、书籍外
，还有阅读区 、咖啡休息区等 。书店地点在国贸360店北区一隅 ，位置并不瞩目，可日常来阅读的人并不少 ，周一时间 ，国贸360店的矢量咖啡里的空位也很难得 。

　　据其有关主管人介绍，书店有阅读 、签售、文创产品等多样产品或活动，目前，西西弗书店已经成为集零售 、咖啡简餐、文创产品、批发事业部等于一体的书店 。

　　与西西弗书店新田国贸360店相隔不远的阅高兴书店已经在国贸360店有4年之久，其有对外租赁阅读业务 。

　　据该店店长李淑媛介绍，阅高兴是一家有13年历史的郑州本土书店连锁品牌，曾经有10多家店面，现在有王府井店、国贸360店以及农科路店等几家直营店，还在山西 、武汉、开封等有加盟店面。

　　值得一提的是，农科路店面是今年才开业的
，集陶艺、油画
、木制品等文创活动于一体
 ，是一家典型的融合型书店
，有1500平方米左右，这也是目前书店推动的一个动向。

　　【动向】

　　书店将融合多种生活场景

　　在此根源下，书店将向什么样的动向推动 ？

　　赢商网大数据中心发布的《mall里的文创业态目前发生什么？》报告呈现，小资、白领、新中产阶层是文创支出的主力
 ，而在买东西中心的文创品牌中 ，书店品牌数目占比最高 ，占到26% ，是买东西中心最青睐的文创业态。根据其2017年汇总，2012年~2015年间进驻买东西中心的书店数目年上升率为5%~7%，到2018年该数据将达9%~11% 。其所调研的60个样本买东西中心中，已经有52个买东西中心引进书店业态 。

　　东大门方庭书店有关主管人认为
，郑州近3年时间里，书店的数目飞速上升
。形态上变动多样，旧有的书店就是卖书和借书这两种 ，现在的书店会根据位置和其他业态结合。比如现在人民路上的新开设的回声馆书店，和智慧机器人、3D打印、绘画油画体验等结合在一起，而东大门方庭书店则依据周边支出人群不同 ，开设有亲子项目。

　　一大型买东西中心招商人员告诉河南商报记者，书店
、餐饮 、影院已经成为买东西中心的三大标配之一，书店的进入让买东西中心在无形中提高了一个文化层次，书店也可借助买东西中心的人流量为自己招生意。

　　“实体书店的体验性以及现在书店开辟出的多种休闲业态
，是电商难以企及的，从整体上来说，将来实体书店的推动是向好的 。”该人员说。